Cas d'èxit · Formació B2B
Learning House: d’acadèmia d’idiomes a referent en formació B2B en IA
Centre de formació per a empreses en Microsoft 365, IA, Power BI i Excel, bonificable per FUNDAE. ARTIC en va replantejar el posicionament, en va renovar la marca, en va redissenyar la web i en va llançar la captació a Google.
- Client
- Learning House
- Sector
- Formació B2B
- Ubicació
- Barcelona
- Amb ARTIC des de
- Juny del 2026
- de l’inici del projecte al llançament de la nova web (set. 2026)
- 10 setmanes
- de l’inici del projecte al llançament de la nova web (set. 2026)
- punts de SEO i de bones pràctiques a Lighthouse
- 100
- punts de SEO i de bones pràctiques a Lighthouse
- quota d’impressions a Google Ads, la més alta de la seva subhasta (oct. 2026)
- 63 %
- quota d’impressions a Google Ads, la més alta de la seva subhasta (oct. 2026)
- CTR de la primera campanya de Google Ads
- 5,42 %
- CTR de la primera campanya de Google Ads
Punt de partida
El problema no era la inversió, era la base
Serveis
Learning House forma equips d’empresa en Microsoft 365, IA, Power BI i Excel, amb la formació bonificable per FUNDAE. Però la seva web encara la presentava com un «centro de formación en idiomas y tecnologías», amb imatge d’acadèmia presencial: els leads arribaven, però no convertien.
L’auditoria de Google Analytics ho va confirmar: en tot el 2025 la web va tenir 304 usuaris, el 85 % de trànsit directe, tot just un 8,6 % orgànic i cap conversió mesurada, amb dos contenidors de Tag Manager heretats de l’agència anterior. La conclusió de la nostra proposta va ser clara: abans d’invertir més en anuncis calia refer la base.
El replantejament
Del catàleg d’acadèmia a una proposta B2B clara
Posicionament
AbansCentre de formació en idiomes i tecnologies, amb imatge d’acadèmia presencial
Formació B2B en Microsoft 365, IA, Power BI i Excel per a equips d’empresa
Catàleg
AbansIdiomes, disseny gràfic, disseny 3D i ofimàtica general
Blocs per tema: IA i productivitat, Microsoft 365, Power Platform, Excel avançat i Google Workspace
Proposta de valor
AbansCursos solts
Gestió de la bonificació FUNDAE i acompanyament després del curs
Marca
AbansIdentitat heretada, sense manual
Logotip nou, paleta, tipografia i manual de marca
Captació
AbansFormularis genèrics i 0 conversions mesurades el 2025
Formularis B2B de qualificació, landings per curs, properes convocatòries i conversió mesurada a GA4
Dominis
Abanslearning-house.com, .es i .info per separat
Un únic domini amb redireccions 301
Pla d'acció
Estratègia, marca, web i captació
- 1
Proposta de valor i rebranding
Vam redefinir a qui ven Learning House i què la fa diferent, i en vam renovar la marca: logotip, paleta, tipografia i manual.
- 2
Prototip a Figma
Arquitectura nova per blocs temàtics, aprovada a Figma abans de construir res.
- 3
Redisseny i continguts
Redisseny a WordPress amb Elementor, textos nous per a la home, els cursos, el catàleg FUNDAE, els formularis, les convocatòries i la pàgina de gràcies (disseny web WordPress).
- 4
Mesura des de zero
Tag Manager i GA4 refets, conversió a la pàgina de gràcies, Search Console verificat i correu SMTP amb Microsoft 365.
- 5
SEO i captació
SEO on-page, URL de curs amb redireccions 301, Perfil d’Empresa optimitzat i campanya de Google Ads per a formació en IA i dades per a empreses.
- Eines
- Figma
- WordPress
- Elementor
- ACF
- Google Tag Manager
- GA4
- Google Search Console
- WP Mail SMTP (Microsoft 365)
- Google Ads
Resultats
Una web nova a punt per captar empreses
La nova web es va llançar el 14 de setembre de 2026, deu setmanes després de l’inici, i es va aprovar sense canvis estètics rellevants. A Lighthouse obté 100 en SEO i en bones pràctiques, 96 en accessibilitat i 87 en rendiment.
En els deu primers dies, la campanya de Google Ads va tenir un CTR del 5,42 %, la quota d’impressions més alta de la subhasta (63 %), per davant de les altres escoles de formació, i l’anunci va aparèixer a la part superior de la pàgina el 82 % de les vegades. «Curso ChatGPT para empresas» va arribar a un CTR del 9,62 %.
La web avui
Llisca per veure la pàgina sencera
Llisca per veure la pàgina senceraPreguntes freqüents
Què ha fet ARTIC per a Learning House?
La proposta de valor B2B, el rebranding (logotip, paleta, tipografia i manual), el redisseny de la web a WordPress, els textos, la mesura amb GA4 i Tag Manager, el SEO on-page i la campanya de Google Ads.
Quant es triga a redissenyar una web amb rebranding?
Depèn de l’abast. A Learning House van passar deu setmanes entre l’inici i el llançament, amb la marca i el prototip aprovats a mig camí.
Per què replantejar el posicionament abans d’invertir en anuncis?
Perquè si la web comunica una altra cosa i no mesura conversions, la publicitat es crema. A Learning House primer vam arreglar la base i després vam activar Google Ads.
Cal una web nova des de zero?
No sempre. En aquest cas vam redissenyar sobre el WordPress existent, amb estructura, marca i continguts nous.
