Caso de éxito · Formación B2B
Learning House: de academia de idiomas a referente en formación B2B en IA
Centro de formación para empresas en Microsoft 365, IA, Power BI y Excel, bonificable por FUNDAE. ARTIC replanteó su posicionamiento, renovó la marca, rediseñó la web y lanzó su captación en Google.
- Cliente
- Learning House
- Sector
- Formación B2B
- Ubicación
- Barcelona
- Con ARTIC desde
- Junio de 2026
- del arranque del proyecto al lanzamiento de la nueva web (sep 2026)
- 10 semanas
- del arranque del proyecto al lanzamiento de la nueva web (sep 2026)
- puntos de SEO y de buenas prácticas en Lighthouse
- 100
- puntos de SEO y de buenas prácticas en Lighthouse
- cuota de impresiones en Google Ads, la más alta de su subasta (oct 2026)
- 63 %
- cuota de impresiones en Google Ads, la más alta de su subasta (oct 2026)
- CTR de la primera campaña de Google Ads
- 5,42 %
- CTR de la primera campaña de Google Ads
Punto de partida
El problema no era la inversión, era la base
Servicios
Learning House forma a equipos de empresa en Microsoft 365, IA, Power BI y Excel, con la formación bonificable por FUNDAE. Pero su web seguía presentándola como un «centro de formación en idiomas y tecnologías», con imagen de academia presencial: los leads llegaban, pero no convertían.
La auditoría de Google Analytics lo confirmó: en todo 2025 la web tuvo 304 usuarios, el 85 % de tráfico directo, apenas un 8,6 % orgánico y ninguna conversión medida, con dos contenedores de Tag Manager heredados de la agencia anterior. La conclusión de nuestra propuesta fue clara: antes de invertir más en anuncios había que rehacer la base.
El replanteamiento
Del catálogo de academia a una propuesta B2B clara
Posicionamiento
AntesCentro de formación en idiomas y tecnologías, con imagen de academia presencial
Formación B2B en Microsoft 365, IA, Power BI y Excel para equipos de empresa
Catálogo
AntesIdiomas, diseño gráfico, diseño 3D y ofimática general
Bloques por tema: IA y productividad, Microsoft 365, Power Platform, Excel avanzado y Google Workspace
Propuesta de valor
AntesCursos sueltos
Gestión de la bonificación FUNDAE y acompañamiento después del curso
Marca
AntesIdentidad heredada, sin manual
Logo nuevo, paleta, tipografía y manual de marca
Captación
AntesFormularios genéricos y 0 conversiones medidas en 2025
Formularios B2B de cualificación, landings por curso, próximas convocatorias y conversión medida en GA4
Dominios
Anteslearning-house.com, .es y .info por separado
Un único dominio con redirecciones 301
Plan de acción
Estrategia, marca, web y captación
- 1
Propuesta de valor y rebranding
Redefinimos a quién vende Learning House y qué la hace distinta, y renovamos la marca: logo, paleta, tipografía y manual.
- 2
Prototipo en Figma
Arquitectura nueva por bloques temáticos, aprobada en Figma antes de construir nada.
- 3
Rediseño y contenidos
Rediseño en WordPress con Elementor, textos nuevos para la home, cursos, catálogo FUNDAE, formularios, convocatorias y página de gracias (diseño web WordPress).
- 4
Medición desde cero
Tag Manager y GA4 rehechos, conversión en la página de gracias, Search Console verificado y correo SMTP con Microsoft 365.
- 5
SEO y captación
SEO on-page, URLs de curso con redirecciones 301, Perfil de Empresa optimizado y campaña de Google Ads para formación en IA y datos para empresas.
- Herramientas
- Figma
- WordPress
- Elementor
- ACF
- Google Tag Manager
- GA4
- Google Search Console
- WP Mail SMTP (Microsoft 365)
- Google Ads
Resultados
Una web nueva lista para captar empresas
La nueva web se lanzó el 14 de septiembre de 2026, diez semanas después del arranque, y se aprobó sin cambios estéticos relevantes. En Lighthouse obtiene 100 en SEO y en buenas prácticas, 96 en accesibilidad y 87 en rendimiento.
En sus diez primeros días, la campaña de Google Ads tuvo un CTR del 5,42 %, la mayor cuota de impresiones de la subasta (63 %), por delante de las otras escuelas de formación, y el anuncio apareció en la parte superior de la página el 82 % de las veces. «Curso ChatGPT para empresas» llegó a un CTR del 9,62 %.
La web hoy
Desliza para ver la página entera
Desliza para ver la página enteraPreguntas frecuentes
¿Qué ha hecho ARTIC para Learning House?
La propuesta de valor B2B, el rebranding (logo, paleta, tipografía y manual), el rediseño de la web en WordPress, los textos, la medición con GA4 y Tag Manager, el SEO on-page y la campaña de Google Ads.
¿Cuánto se tarda en rediseñar una web con rebranding?
Depende del alcance. En Learning House pasaron diez semanas entre el arranque y el lanzamiento, con la marca y el prototipo aprobados a mitad de camino.
¿Por qué replantear el posicionamiento antes de invertir en anuncios?
Porque si la web comunica otra cosa y no mide conversiones, la publicidad se quema. En Learning House primero arreglamos la base y después activamos Google Ads.
¿Hace falta una web nueva desde cero?
No siempre. En este caso rediseñamos sobre el WordPress existente, con estructura, marca y contenidos nuevos.
