En un mundo digital donde cada día se publican miles de posts, artículos, vídeos y anuncios, generar contenido que realmente conecte con tu público es algo más que nunca una necesidad. No sólo se trata de publicar a menudo, sino de decir cosas que tengan sentido para tu audiencia, que aporten valor, emoción o soluciones.
Tanto si eres una marca grande como si eres un autónomo que gestiona su propio negocio, saber generar contenido que conecte puede ser la diferencia entre pasar desapercibido o crear una comunidad fiel y comprometida.
Entender a tu público: el primer paso para generar contenido relevante
Antes de ponerte a escribir, grabar o diseñar nada, debes tener claro a quien te estás dirigiendo. Tu contenido no puede hablar a todo el mundo: debe hablar a alguien concreto. Hacerte estas preguntas puede ayudarte:
- ¿Quién es mi cliente ideal?
- ¿Qué problemas tiene?
- ¿Qué le interesa?
- ¿Cómo se expresa? ¿Qué tono, qué palabras utiliza?
Este ejercicio no sólo te ayuda a elegir temas, sino también el tono y canal. Si tu público es joven, puede que te funcione mejor un vídeo en TikTok. Si son profesionales, puede que un artículo largo en LinkedIn.
Tipo de contenido que conecta mejor
Hay muchos formatos que puedes utilizar para generar contenido, pero lo que realmente importa es lo que cuentas. Aquí tienes algunos tipos de contenido que suelen funcionar muy bien:
1. Contenido educativo:
Articlas, vídeos o infografías que enseñan algo útil. Por ejemplo, “cómo hacer una campaña de Google Ads” o “cómo mejorar la estrategia de redes sociales”.
2. Contenido inspirador o emocional:
Historias reales, logros de clientes, retos superados… Lo que toca la fibra conecta mucho con las personas.
3. Contenido entretenido:
Memas, vídeos divertidos o contenido ligero que te ayude a generar empatía y humanizar la marca.
4. Contenido participativo:
Preguntas, encuestas, concursos… Hacer que tu audiencia participe crea vínculo y te da nuevas ideas.
El valor está por encima de la cantidad
Publicar por publicar no tiene sentido. Es preferible generar contenido de calidad una vez a la semana que publicar todos los días sin rumbo. Tu público lo nota.
Cada pieza de contenido debería cumplir al menos uno de estos objetivos:
- Informar o formar
- Inspirar o emocionar
- Entretener o hacer reflexionar
- Invitar a actuar (llamada a la acción)
Si no cumple ninguno de ellos, quizás no vale la pena publicarlo.
Consistencia y autenticidad: dos claves para conectar
La confianza se construye con el tiempo, y por eso es necesario ser coherente y constante. Tu estilo visual, el tono de voz y los valores que transmites deben ser siempre reconocibles. No hace falta que seas perfecto, pero sí auténtico.
Las marcas que conectan no son las que sólo hablan de sí mismas, sino las que se ponen en el sitio del cliente. Las que escuchan, las que comparten, las que suman.
Cómo medir si estás generando contenido que conecta
Hay distintos indicadores que pueden ayudarte a saber si tu contenido está funcionando:
- Interacción: comentarios, likes, comparticiones
- Tiempo de lectura o visualización
- Clics y tráfico en la web
- Número de leads o contactos generados
- Comentarios cualitativos o feedback directo
No todo debe medirse sólo en números. A veces un mensaje sincero de un cliente vale más que cien me gustas.
Generar contenido no es improvisar: es tener una estrategia
Por último, es importante recordar que generar contenido no es sólo una tarea creativa, sino también una acción estratégica. Hacer un calendario editorial, combinar distintos formatos, adaptar el contenido a cada red y revisar qué funciona son pasos básicos para obtener resultados.
Si no sabes por dónde empezar, lo mejor que puedes hacer es buscar asesoramiento. En Artic Agency, acompañamos marcas de todos los sectores para ayudarlas a generar contenido con propósito y conectar de verdad con su audiencia.
Si quieres dar este paso, estamos a un correo o llamada de distancia.
