Como todos sabemos, uno de los retos de dirigir una empresa es determinar la mejor manera de informar a la gente sobre sus productos y servicios.
Es posible que tenga el sitio web más diseñado profesionalmente. Y puede proporcionar excelentes conversiones de ventas y/o compras. Sin embargo, si no puede conseguir que la gente visite su sitio web, no haga dinero.
Aquí es donde Google Ads entra en la ecuación.
Google Ads es una potente herramienta de publicidad digital que puede situar su marca frente a las personas adecuadas. Además, utilizar Google Ads puede generar más tráfico en su sitio y aumentar sus conversiones.
Una introducción a Google Ads
Google Ads es un servicio de publicidad de pago que ofrece Google. Según datos de 2020, cerca del 90% de todas las búsquedas online se realizan en Google. ¡Y si sólo está mirando los datos de los dispositivos móviles, Google tiene una cuota de mercado superior al 90%!
En otras palabras, la mayoría de la gente utiliza Google para encontrar lo que está buscando. Y este es el valor de Google para su empresa: hay mucha gente que puede buscar lo que ofrece su empresa.
¿No sería fantástico aprovecharlo y estar al frente de los resultados de la búsqueda? Bien, puede utilizar Google Ads.
Anuncios de búsqueda
Google Ads le permite colocar de forma destacada los anuncios de búsqueda en los resultados de la búsqueda en función de las palabras (es decir, palabras clave) que las personas han escrito en el campo de búsqueda.
Estos anuncios aparecían en la parte superior de la página, dando a estos anunciantes protagonismo sobre los resultados de búsqueda "orgánicos" que hay a continuación. Y, dependiendo de las palabras clave y de la relevancia de su anuncio (vea “Empezar” a continuación), es muy probable que las personas hagan clic en su anuncio, ya que les está ofreciendo algo que estaban buscando.
La publicidad de pago devuelve 2€ por cada 1€ gastado, una tasa de ROI del 200%.
Anuncios de display
Google Ads también ofrece anuncios de display que son un buen complemento a los anuncios de búsqueda. Los anuncios de display son los anuncios basados en imágenes que aparecen en los sitios web, como el siguiente ejemplo. Hagamos todo lo posible para colocar anuncios gráficos en páginas de calidad y no publicar anuncios en spam; éste es otro motivo para tener un profesional que haga el mantenimiento de su campaña. Nada peor que navegar por un artículo lleno de anuncios y ventanas emergentes; normalmente, estos anuncios se publican en historias de clics.
Los anuncios de display son especialmente excelentes para la reorientación. Por ejemplo, alguien hace clic en su anuncio de búsqueda y acude a su sitio web. A continuación, puede poner un anuncio de display delante de ellos cuando visitan otro sitio web después de salir de su sitio web. Esto significa más impresiones para su empresa, manteniéndose a la cabeza cuando estén listos para realizar una compra.
El uso de Google Ads para anuncios de display es una manera potente de aprovechar las estrategias de reorientación en sus campañas.
Otros tipos de anuncios
Google también ofrece anuncios de vídeo en YouTube y anuncios de compras que muestran su producto en una línea de productos similares, lo que permite a los usuarios realizar una compra directamente desde su anuncio.
Si su público objetivo utiliza Google para buscar productos y servicios similares a las ofertas de su empresa, utilizar Google Ads puede ser una herramienta potente. Veamos tres motivos principales por los que es posible que desee invertir en esta estrategia publicitaria, más allá de lo que ya hemos comentado.
1. Control presupuestario
Cuando utilice Google Ads, tiene un control total sobre su presupuesto. Básicamente, da a Google un presupuesto diario (o mensual) y, una vez que solucione su presupuesto, Google no gastará más de su dinero. Lo importante es que puede cambiar el presupuesto, detener la campaña y realizar otros cambios en los anuncios para asegurarse de que siempre obtenga un buen retorno de la inversión en publicidad (ROAS).
2. Alta tasa de conversión
Puesto que se hace publicidad ante personas que buscan activamente lo que ofrece su empresa, está llegando a personas que están dispuestas a hacer una compra o están a punto de hacer una.
Como resultado, Google Ads tiene la tasa de conversión media más alta entre todas las plataformas de publicidad online.
3. Seguimiento de éxito
Google Ads también le facilita el seguimiento de los resultados de sus campañas. Por naturaleza, toda la publicidad online incluye un gran número de métricas que puede utilizar para hacer un seguimiento del éxito. Google Ads no es diferente, pero quizás mejor, ya que se integra perfectamente con Google Analytics, entre otras funciones integradas que le ofrecen acceso en tiempo real a su número de clics, conversiones, impresiones y muchos otros puntos de datos. El uso de Google Analytics puede necesitar un ojo entrenado para descifrar toda la información recibida, tiene un montón de información esencial para ejecutar una campaña con éxito.
Creamos paneles de control de Google Analytics personalizados para nuestros clientes para que puedan ver las métricas más importantes de un vistazo en vez de pasar por las malas hierbas para obtener la información que necesitan. Ésta es otra razón por la que contratar a una agencia de publicidad digital como la nuestra es una mejor opción que hacerlo tú mismo.
Sea como fuere, tienes constantemente la información para realizar los cambios necesarios y las decisiones importantes, respecto a tus campañas.
Empezando
Para empezar a utilizar Google Ads, sólo necesita una cuenta de Google. Una vez que tenga una cuenta de Google, puede empezar a utilizar Google Ads. No recomendamos que elija la opción automatizada que ofrece Google porque hay muchas consideraciones que debemos tener en cuenta a la hora de definir nuestro negocio y nuestra campaña publicitaria. Además, debería auditar su campaña cada semana para ver qué funciona y qué no.
Si no ha trabajado con Google Ads
Aunque no es imposible aprender Google Ads, Google Ads puede ser algo desalentador si no sabes qué estás haciendo. También puede terminar invirtiendo mucho tiempo y presupuesto en una campaña que no tenga tanto éxito como podría ser.
Desde encontrar las palabras clave y los tipos de concordancia de palabras clave adecuados hasta utilizar los ajustes de la oferta correctos y la copia del anuncio relevante para conseguir una clasificación del anuncio alta, es importante conocer los "pros y los resultados". Es igual de importante conocer las palabras clave negativas adecuadas para programar para que sus anuncios no se publiquen en el grupo equivocado de personas. Por ejemplo, si es una empresa de fontanería, es posible que no desee que sus anuncios se publiquen a alguien que busque fontanería de bricolaje. Desea gente que esté preparada para llamar porque necesitan un producto o servicio que ofrece. No desea gastar dinero en clics inútiles.
Por eso, si no está familiarizado con el uso de Google Ads, le recomendamos que trabaje con una agencia (¡como nosotros!) que pueda dedicar el tiempo y los recursos necesarios para obtener el máximo de conversiones para su presupuesto. Todos nuestros especialistas en publicidad digital son de nivel superior y tienen la experiencia para obtener el mejor ROI de su campaña.
Y si desea probarlo por su cuenta, aquí tiene nuestros “Elementos básicos para una gran campaña de Google Ads”. Como verá, hay muchos pasos para crear una campaña publicitaria de Google con éxito. Siempre estamos aquí para ayudarle si usted encuentra que el proceso es demasiado desalentador.
Conclusión
Google Ads puede ser una potente herramienta para los propietarios de empresas. Esta plataforma publicitaria le puede ayudar a poner su producto y servicios ante personas que buscan activamente lo que ofrece. Y, por supuesto, ayuda a que Google tenga aproximadamente el 90% de todo el tráfico de búsqueda online!
En esta publicación, hemos analizado tres motivos principales por los que debería considerar el uso de Google Ads para su empresa:
Control del presupuesto: puede establecer su propio presupuesto y controlarlo fácilmente.
Alto porcentaje de conversiones: el uso de Google Ads tiene el porcentaje de conversiones medio más alto entre las plataformas de publicidad online.
Seguimiento de éxito: dispone de métricas en tiempo real cuando desee, de modo que puede hacer un seguimiento del éxito de sus campañas y realizar los cambios necesarios.
