En un món digital on cada dia es publiquen milers de posts, articles, vídeos i anuncis, generar contingut que realment connecti amb el teu públic és més que mai una necessitat. No es tracta només de publicar sovint, sinó de dir coses que tinguin sentit per a la teva audiència, que aportin valor, emoció o solucions.
Tant si ets una marca gran com si ets un autònom que gestiona el seu propi negoci, saber generar contingut que connecti pot ser la diferència entre passar desapercebut o crear una comunitat fidel i compromesa.
Entendre el teu públic: el primer pas per generar contingut rellevant
Abans de posar-te a escriure, gravar o dissenyar res, has de tenir clar a qui t’estàs dirigint. El teu contingut no pot parlar a tothom: ha de parlar a algú concret. Fer-te aquestes preguntes et pot ajudar:
- Qui és el meu client ideal?
- Quins problemes té?
- Què li interessa?
- Com s’expressa? Quin to, quines paraules fa servir?
Aquest exercici no només t’ajuda a triar temes, sinó també el to i el canal. Si el teu públic és jove, potser et funcionarà millor un vídeo a TikTok. Si són professionals, potser un article llarg a LinkedIn.
Tipus de contingut que connecta millor
Hi ha molts formats que pots fer servir per generar contingut, però el que realment importa és el que hi expliques. Aquí tens alguns tipus de contingut que solen funcionar molt bé:
1. Contingut educatiu:
Articles, vídeos o infografies que ensenyen alguna cosa útil. Per exemple, “com fer una campanya de Google Ads” o “com millorar l’estratègia de xarxes socials”.
2. Contingut inspirador o emocional:
Històries reals, èxits de clients, reptes superats… Allò que toca la fibra connecta molt amb les persones.
3. Contingut entretingut:
Memes, vídeos divertits o contingut lleuger que t’ajudi a generar empatia i humanitzar la marca.
4. Contingut participatiu:
Preguntes, enquestes, concursos… Fer que la teva audiència participi crea vincle i et dona idees noves.
El valor està per sobre de la quantitat
Publicar per publicar no té sentit. És preferible generar contingut de qualitat una vegada a la setmana que publicar cada dia sense rumb. El teu públic ho nota.
Cada peça de contingut hauria de complir com a mínim un d’aquests objectius:
- Informar o formar
- Inspirar o emocionar
- Entretindre o fer reflexionar
- Convidar a actuar (crida a l’acció)
Si no compleix cap d’aquests, potser no val la pena publicar-lo.
Consistència i autenticitat: dues claus per connectar
La confiança es construeix amb el temps, i per això cal ser coherent i constant. El teu estil visual, el to de veu i els valors que transmets han de ser sempre recognoscibles. No cal que siguis perfecte, però sí autèntic.
Les marques que connecten no són les que només parlen de si mateixes, sinó les que es posen al lloc del client. Les que escolten, les que comparteixen, les que sumen.
Com mesurar si estàs generant contingut que connecta
Hi ha diferents indicadors que et poden ajudar a saber si el teu contingut està funcionant:
- Interacció: comentaris, likes, comparticions
- Temps de lectura o visualització
- Clics i trànsit a la web
- Nombre de leads o contactes generats
- Comentaris qualitatius o feedback directe
No tot s’ha de mesurar només en números. De vegades un missatge sincer d’un client val més que cent m’agrades.
Generar contingut no és improvisar: és tenir una estratègia
Finalment, és important recordar que generar contingut no és només una tasca creativa, sinó també una acció estratègica. Fer un calendari editorial, combinar diferents formats, adaptar el contingut a cada xarxa i revisar què funciona són passos bàsics per obtenir resultats.
Si no saps per on començar, el millor que pots fer és buscar assessorament. A Artic Agency, acompanyem marques de tots els sectors per ajudar-les a generar contingut amb propòsit i connectar de veritat amb la seva audiència.
Si vols fer aquest pas, estem a un correu o trucada de distància.
