{"id":2930,"date":"2026-06-26T14:26:06","date_gmt":"2026-06-26T12:26:06","guid":{"rendered":"https:\/\/articagency.com\/posicionamiento-de-marca-b2b-guia-para-industriales\/"},"modified":"2026-06-26T14:26:08","modified_gmt":"2026-06-26T12:26:08","slug":"posicionament-de-marca-b2b-guia-per-a-industrials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/articagency.com\/ca\/posicionamiento-de-marca-b2b-guia-para-industriales\/","title":{"rendered":"Posicionament de marca B2B: guia per a industrials"},"content":{"rendered":"<\/p>\n<p>El posicionament de marca B2B \u00e9s la percepci\u00f3 que ocupa una empresa a la ment dels seus compradors empresarials davant dels seus competidors directes. No \u00e9s un esl\u00f2gan ni una declaraci\u00f3 de visi\u00f3: \u00e9s la conclusi\u00f3 que treu un comprador quan compara alternatives reals al mercat. Per a directors de m\u00e0rqueting en sectors industrials, entendre qu\u00e8 \u00e9s el posicionament de marca B2B marca la difer\u00e8ncia entre ser la primera opci\u00f3 en una shortlist o quedar-ne fora. Conceptes com l&#039;Heur\u00edstica 95\/5 de l&#039;Ehrenberg-Bass Institute i l&#039;enfocament Brandformance demostren que aquest posicionament es construeix molt abans que el comprador comenci a buscar.<\/p>\n<h2 id=\"por-que-es-crucial-el-posicionamiento-de-marca-en-el-mercado-b2b-industrial\">Per qu\u00e8 \u00e9s crucial el posicionament de marca al mercat B2B industrial?<\/h2>\n<p>El posicionament de marca no actua al moment de la compra. Actua molt abans, quan el comprador ni tan sols est\u00e0 buscant. <a href=\"https:\/\/marketingscience.info\/news-and-insights\/advertising-effectiveness-and-the-95-5-rule-most-b2b-buyers-are-not-in-the-market-right-now\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">El 95% dels compradors empresarials<\/a> no estan en fase activa de compra en cap moment donat. Aix\u00f2 significa que la major part de la teva audi\u00e8ncia no respondr\u00e0 a un anunci de producte avui, per\u00f2 s\u00ed que recordar\u00e0 la teva marca quan arribi el moment de decidir.<\/p>\n<p>Aquest principi, conegut com l&#039;heur\u00edstica 95\/5 de l&#039;Ehrenberg-Bass Institute, redefineix el paper del m\u00e0rqueting B2B. La publicitat B2B opera principalment sobre compradors fora de mercat, construint enlla\u00e7os de mem\u00f2ria que s&#039;activen quan el comprador entra en fase decis\u00f2ria. Una empresa de maquin\u00e0ria industrial que fa mesos que \u00e9s present a LinkedIn, a fires ia cercadors t\u00e9 un avantatge real sobre el competidor que nom\u00e9s activa campanyes quan necessita vendes.<\/p>\n<p>La import\u00e0ncia del posicionament B2B es tradueix en tres efectes concrets:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Reconeixement a la shortlist.<\/strong> Els compradors industrials solen avaluar entre tres i cinc prove\u00efdors. Les marques que ja ocupen un lloc a la seva mem\u00f2ria arriben a aquesta llista sense esfor\u00e7 addicional de vendes.<\/li>\n<li><strong>Reducci\u00f3 del cicle de venda.<\/strong> Un posicionament clar elimina friccions a la fase d&#039;avaluaci\u00f3 perqu\u00e8 el comprador ja t\u00e9 una percepci\u00f3 formada de la teva proposta de valor.<\/li>\n<li><strong>Defensa de quota de mercat.<\/strong> Les marques ben posicionades s\u00f3n m\u00e9s dif\u00edcils de despla\u00e7ar per un competidor amb un preu m\u00e9s baix, perqu\u00e8 la percepci\u00f3 de valor ja est\u00e0 instal\u00b7lada.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Consell professional:<\/strong> <em>Reserva una part del pressupost de m\u00e0rqueting per a accions de notorietat dirigides al 95% que ara no est\u00e0 comprant. Les campanyes de branding a LinkedIn o el contingut SEO de llarg termini treballen exactament per a aquest segment.<\/em><\/p>\n<h2 id=\"como-se-diferencia-el-posicionamiento-de-marca-b2b-de-la-estrategia-de-producto\">Com diferencia el posicionament de marca B2B de l&#039;estrat\u00e8gia de producte?<\/h2>\n<p>L&#039;error m\u00e9s freq\u00fcent a empreses industrials \u00e9s confondre el posicionament amb el full de ruta del producte. S\u00f3n dos exercicis diferents amb horitzons temporals diferents. <a href=\"https:\/\/dreamdata.io\/blog\/april-dunford-separates-b2b-positioning-from-product-strategy\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">El posicionament B2B es basa en alternatives reals<\/a> que el comprador considera avui, no en all\u00f2 que el producte ser\u00e0 en el futur.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/csuxjmfbwmkxiegfpljm.supabase.co\/storage\/v1\/object\/public\/blog-images\/organization-36165\/1782216192211_Marketing-manager-studying-brand-strategy-documents.jpeg\" alt=\"Responsable de m\u00e0rqueting revisant documents sobre estrat\u00e8gies de marca\" title=\"\"><\/p>\n<p>April Dunford, refer\u00e8ncia en posicionament B2B, ho explica amb claredat: el posicionament \u00e9s una conclusi\u00f3 sobre perqu\u00e8 la teva oferta \u00e9s la millor opci\u00f3 dins del conjunt d&#039;alternatives que el comprador t\u00e9 sobre la taula ara mateix. L&#039;estrat\u00e8gia de producte, en canvi, respon cap a on va el producte en els propers 12 o 24 mesos. Barrejar tots dos conceptes produeix missatges que no connecten amb cap comprador real.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Dimensi\u00f3<\/th>\n<th>Posicionament de marca<\/th>\n<th>Estrat\u00e8gia de producte<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Horitz\u00f3 temporal<\/td>\n<td>Present: alternatives actuals del mercat<\/td>\n<td>Futur: visi\u00f3 i full de ruta<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Pregunta clau<\/td>\n<td>Per qu\u00e8 escollir-nos davant X avui?<\/td>\n<td>Qu\u00e8 construirem els propers mesos?<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Audi\u00e8ncia principal<\/td>\n<td>Compradors i decisors actuals<\/td>\n<td>Equip intern, inversors, producte<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Resultat esperat<\/td>\n<td>Percepci\u00f3 diferenciada al mercat<\/td>\n<td>Prioritats de desenvolupament i recursos<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Error en fusionar-los<\/td>\n<td>Missatges confosos que no tanquen vendes<\/td>\n<td>Promeses de futur que no justifiquen la compra avui<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/csuxjmfbwmkxiegfpljm.supabase.co\/storage\/v1\/object\/public\/blog-images\/organization-36165\/1782216352432_Infografia-comparativa-de-posicionamiento-y-estrategia-de-producto-B2B.jpeg\" alt=\"Infografia comparativa sobre posicionament i estrat\u00e8gies de productes dirigits a empreses (B2B)\" title=\"\"><\/p>\n<p><strong>Consell professional:<\/strong> <em>Quan redactes el missatge de posicionament, pregunta&#039;t: \u201cUn comprador pot verificar aix\u00f2 avui amb la nostra oferta actual?\u201d Si la resposta \u00e9s no, descriviu l&#039;estrat\u00e8gia de producte, no el posicionament.<\/em><\/p>\n<p>Barrejar posicionament amb estrat\u00e8gia de producte porta missatges confusos i dificulta que l&#039;equip de vendes tanqui negocis. El comercial no pot vendre una promesa futura a un comprador que necessita resoldre un problema avui.<\/p>\n<h2 id=\"principales-estrategias-para-lograr-un-posicionamiento-de-marca-b2b-efectivo\">Principals estrat\u00e8gies per aconseguir un posicionament de marca B2B efectiu<\/h2>\n<p>Un posicionament efectiu no sorgeix de cap sessi\u00f3 de brainstorming. Es construeix amb un proc\u00e9s estructurat que parteix del mercat real i acaba en missatges verificables. Aquests s\u00f3n els passos que apliquen les empreses industrials amb millor posicionament al mercat:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p><strong>Auditoria de marca i an\u00e0lisi de mercat.<\/strong> Abans de definir on vols ser, necessites saber on ets. Una <a href=\"https:\/\/articagency.com\/ca\/auditoria-digital-b2b-guia-practica-per-a-industrials\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">auditoria digital B2B<\/a> analitza com et perceben els teus clients actuals, qu\u00e8 diuen els teus competidors i quins buits de posicionament hi ha al sector. Sense aquest diagn\u00f2stic, qualsevol missatge \u00e9s una suposici\u00f3.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Definici\u00f3 de la proposta de valor \u00fanica (PVU).<\/strong> La PVU respon a una pregunta concreta: qu\u00e8 obtens amb nosaltres que no pots obtenir amb cap altre prove\u00efdor del mercat avui? <a href=\"https:\/\/growuz.com\/branding-b2b-estrategia-brandformance\/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Una marca B2B forta<\/a> requereix claredat i diferenciaci\u00f3 genu\u00efna per ser memorable en compradors industrials. La PVU no \u00e9s un llistat de caracter\u00edstiques: \u00e9s el benefici central que cap competidor no pot reclamar amb la mateixa credibilitat.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Formulaci\u00f3 de missatges diferenciadors.<\/strong> Un cop definida la PVU, es tradueix en missatges concrets per a cada canal i cada perfil de decisor. Un director de compres necessita escoltar arguments diferents dels d&#039;un director t\u00e8cnic, encara que tots dos participin a la mateixa decisi\u00f3.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Aplicaci\u00f3 de lenfocament Brandformance.<\/strong> Brandformance integra branding i performance per convertir la notorietat en un motor previsible de pipeline. No es tracta de triar entre construir marca o generar leads: totes dues palanques treballen juntes. Una campanya de contingut a LinkedIn construeix reconeixement entre el 95% fora de mercat i, alhora, genera tr\u00e0nsit qualificat entre el 5% que s\u00ed que est\u00e0 buscant ara.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Els atributs que sostenen un posicionament durador a B2B industrial s\u00f3n espec\u00edfics:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fiabilitat demostrada:<\/strong> casos de client amb m\u00e8triques reals, no testimonis gen\u00e8rics.<\/li>\n<li><strong>Expertise sectorial:<\/strong> contingut t\u00e8cnic que demostra coneixement del problema del comprador.<\/li>\n<li><strong>Reputaci\u00f3 consistent:<\/strong> pres\u00e8ncia coherent a tots els canals, des de la web fins a les fires.<\/li>\n<li><strong>Orientaci\u00f3 al client:<\/strong> missatges que parlen del problema del comprador, no de les caracter\u00edstiques del producte.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"que-errores-evitar-en-el-posicionamiento-de-marca-b2b\">Quins errors evitar al posicionament de marca B2B?<\/h2>\n<p>El posicionament falla per raons predictibles. Con\u00e8ixer-les permet evitar abans d&#039;invertir pressupost en missatges que no funcionen.<\/p>\n<p>Lerror m\u00e9s cost\u00f3s \u00e9s no identificar una diferenciaci\u00f3 real. Moltes empreses fracassen perqu\u00e8 no troben un atribut genu\u00efnament diferenciador que els permeti destacar a la shortlist del comprador. Dir \u201csom l\u00edders en qualitat i servei\u201d no \u00e9s un posicionament: \u00e9s el mateix que diu qualsevol competidor. La diferenciaci\u00f3 real sorgeix d&#039;entendre quina alternativa considera el comprador i per qu\u00e8 la teva oferta guanya aquesta comparaci\u00f3 en un punt concret.<\/p>\n<p>Altres errors freq\u00fcents que debiliten el posicionament al mercat B2B:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Inconsist\u00e8ncia entre canals.<\/strong> El missatge a la web, a LinkedIn ia les presentacions de vendes diu coses diferents. El comprador rep senyals contradictoris i la percepci\u00f3 de marca es dilueix.<\/li>\n<li><strong>Ignorar el 95% fora de mercat.<\/strong> Concentrar tot el pressupost en captar una demanda activa deixa sense treballar la major part de l&#039;audi\u00e8ncia potencial. Dissenyar t\u00e0ctiques espec\u00edfiques per a compradors in-market i out-of-market augmenta l&#039;efic\u00e0cia del pressupost total.<\/li>\n<li><strong>Posicionament sense validaci\u00f3 externa.<\/strong> Definir el posicionament nom\u00e9s des de dins de l&#039;empresa, sense entrevistar clients actuals ni analitzar com parlen els compradors del problema, produeix missatges que sonen b\u00e9 internament per\u00f2 no connecten amb el mercat.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Consell professional:<\/strong> <em>Entrevista als teus darrers cinc clients guanyats i pregunta&#039;ls per qu\u00e8 et van triar davant de l&#039;alternativa que estaven considerant. Les seves respostes contenen el teu posicionament real, que pot diferir del que tens escrit a la web.<\/em><\/p>\n<h2 id=\"posicionamiento-offline-y-online-en-el-sector-industrial-b2b-como-se-complementan\">Posicionament offline i en l\u00ednia al sector industrial B2B: com es complementen?<\/h2>\n<p>El posicionament de marca B2B industrial no viu nom\u00e9s a l&#039;entorn digital. <a href=\"https:\/\/redflexion.com\/branding-hibrido-b2b-estrategia-omnicanal-unificada\/\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Una estrat\u00e8gia h\u00edbrida<\/a> uneix esdeveniments firals, cat\u00e0legs f\u00edsics i pres\u00e8ncia digital consistent per augmentar l&#039;impacte total. La clau \u00e9s que el missatge sigui id\u00e8ntic en ambd\u00f3s entorns.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Canal<\/th>\n<th>Fortaleses<\/th>\n<th>Desafiaments principals<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Fires i esdeveniments industrials<\/td>\n<td>Contacte directe, demostraci\u00f3 de producte, networking<\/td>\n<td>Alt cost per contacte, impacte puntual<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cat\u00e0legs i materials impresos<\/td>\n<td>Credibilitat tangible, refer\u00e8ncia t\u00e8cnica duradora<\/td>\n<td>Dif\u00edcil d&#039;actualitzar sense m\u00e8triques d&#039;abast<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Web i SEO<\/td>\n<td>Visibilitat cont\u00ednua, mesurable, abast global<\/td>\n<td>Requereix inversi\u00f3 sostinguda en contingut<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>LinkedIn i xarxes socials<\/td>\n<td>Segmentaci\u00f3 precisa per c\u00e0rrec i sector<\/td>\n<td>Necessita const\u00e0ncia i producci\u00f3 de contingut<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Paid mitjana (SEM, display)<\/td>\n<td>Resultats r\u00e0pids, control de pressupost<\/td>\n<td>Visibilitat limitada al per\u00edode dinversi\u00f3<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>L&#039;impacte combinat supera el de qualsevol canal a\u00efllat. Una empresa d&#039;automatitzaci\u00f3 industrial que presenta en una fira sectorial, refor\u00e7a el missatge amb contingut t\u00e8cnic a la seva web i mant\u00e9 pres\u00e8ncia activa a LinkedIn entre fires construeix un posicionament que el comprador percep com a coherent i s\u00f2lid. El <a href=\"https:\/\/articagency.com\/ca\/beneficis-del-marqueting-digital-en-manufactura\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">m\u00e0rqueting digital en manufactura<\/a> amplifica l&#039;abast de les accions offline i permet mesurar-ne la contribuci\u00f3 al pipeline de vendes.<\/p>\n<h2 id=\"artic-y-el-posicionamiento-de-marca-b2b-industrial\">ARTIC i el posicionament de marca B2B industrial<\/h2>\n<p>ARTIC treballa amb empreses industrials que necessiten estar a la ment dels seus compradors abans que aquests comencin a buscar. L&#039;equip de ARTIC combina <a href=\"https:\/\/articagency.com\/ca\/agencia\/seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">posicionament en cercadors<\/a> amb estrat\u00e8gia de contingut, LinkedIn, paid media i automatitzacions per construir una pres\u00e8ncia de marca coherent a tots els canals on opera el decisor industrial. El model de treball es basa en planificaci\u00f3 trimestral amb KPIs clars i esprints quinzenals, cosa que permet ajustar el posicionament a mesura que el mercat evoluciona. Si vols saber on \u00e9s la teva marca avui davant dels teus competidors, el punt de partida \u00e9s una auditoria de marca B2B amb ARTIC.<\/p>\n<h2 id=\"preguntas-frecuentes\">Preguntes freq\u00fcents<\/h2>\n<h3 id=\"que-es-el-posicionamiento-de-marca-b2b\">Qu\u00e8 \u00e9s el posicionament de marca B2B?<\/h3>\n<p>El posicionament de marca B2B \u00e9s la percepci\u00f3 diferenciada que ocupa una empresa a la ment dels seus compradors empresarials davant dels seus competidors directes. Es construeix a partir de les alternatives reals que el comprador considera a l&#039;hora de decidir.<\/p>\n<h3 id=\"en-que-se-diferencia-el-posicionamiento-de-la-estrategia-de-producto\">En qu\u00e8 diferencia el posicionament de l&#039;estrat\u00e8gia de producte?<\/h3>\n<p>El posicionament descriu per qu\u00e8 la teva oferta \u00e9s la millor opci\u00f3 avui, basant-se en alternatives actuals del mercat. L&#039;estrat\u00e8gia de producte defineix cap a on evolucionar\u00e0 l&#039;oferta al futur. Barrejar tots dos produeix missatges que no connecten amb cap comprador real.<\/p>\n<h3 id=\"por-que-el-95-de-los-compradores-b2b-no-esta-en-fase-de-compra\">Per qu\u00e8 el 95% dels compradors B2B no est\u00e0 en fase de compra?<\/h3>\n<p>L&#039;Heur\u00edstica 95\/5 de l&#039;Ehrenberg-Bass Institute indica que en qualsevol moment donat, nom\u00e9s el 5% dels compradors potencials est\u00e0 buscant activament un prove\u00efdor. El 95% restant entrar\u00e0 en mercat en algun moment futur, i el posicionament treballa per estar present a la seva mem\u00f2ria quan aix\u00f2 passi.<\/p>\n<h3 id=\"que-es-brandformance-en-el-contexto-b2b\">Qu\u00e8 \u00e9s Brandformance en el context B2B?<\/h3>\n<p>Brandformance \u00e9s un enfocament que integra branding i performance en una mateixa estrat\u00e8gia. Combina accions de construcci\u00f3 de marca a llarg termini amb t\u00e0ctiques de generaci\u00f3 de demanda a curt termini, convertint la notorietat en un motor mesurable de pipeline comercial.<\/p>\n<h3 id=\"cuanto-tiempo-tarda-en-funcionar-el-posicionamiento-de-marca-b2b\">Quant de temps triga a funcionar el posicionament de marca B2B?<\/h3>\n<p>El posicionament de marca B2B \u00e9s un proc\u00e9s de mitj\u00e0 i llarg termini. Els primers efectes mesurables en reconeixement i tr\u00e0nsit qualificat solen apar\u00e8ixer entre els 3 i els 6 mesos de treball consistent, encara que l&#039;impacte en quota de mercat requereix una pres\u00e8ncia sostinguda durant m\u00e9s temps.<\/p>\n<h2 id=\"recomendacion\">Recomanaci\u00f3<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/articagency.com\/ca\/marqueting-dinfluencers-b2b-guia-per-a-empreses-industrials\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M\u00e0rqueting d&#039;influencers b2b: guia per a empreses industrials<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/articagency.com\/ca\/auditoria-digital-b2b-guia-practica-per-a-industrials\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Auditoria digital b2b: guia pr\u00e0ctica per a industrials<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/articagency.com\/ca\/diferencies-web-b2b-web-b2c\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u25b7 N\u00ba\u2776 Difer\u00e8ncies entre un web B2B i un web B2C \u30102026\u3011<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/articagency.com\/ca\/beneficis-del-marqueting-digital-en-manufactura\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Beneficis del m\u00e0rqueting digital en manufactura<\/a><\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descobreix qu\u00e8 \u00e9s el posicionament de marca B2B i com influeix en la decisi\u00f3 de compra al sector industrial. Millora la teva estrat\u00e8gia i destaca davant\u2026<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2932,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-2930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2930"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2930\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2931,"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2930\/revisions\/2931"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2932"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/articagency.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}