Com tots sabem, un dels reptes de dirigir una empresa és determinar la millor manera d'informar la gent sobre els seus productes i serveis.
És possible que tingueu el lloc web més dissenyat professionalment. I pot proporcionar excel·lents conversions de vendes i/o compres. No obstant això, si no pot aconseguir que la gent visiti el seu lloc web, no feu diners.
Aquí és on Google Ads entra a l'equació.
Google Ads és una potent eina de publicitat digital que pot situar la seva marca davant de les persones adequades. A més, utilitzar Google Ads pot generar més trànsit al vostre lloc i augmentar les seves conversions.
Una introducció a Google Ads
Google Ads és un servei de publicitat de pagament que ofereix Google. Segons dades de 2020, prop del 90% de totes les cerques en línia es realitzen a Google. I si només esteu mirant les dades dels dispositius mòbils, Google té una quota de mercat superior al 90%!
En altres paraules, la majoria de la gent utilitza Google per trobar el que busqueu. I aquest és el valor de Google per a la vostra empresa: hi ha molta gent que pot buscar el que ofereix la vostra empresa.
No seria fantàstic aprofitar-ho i estar al capdavant dels resultats de la cerca? Bé, podeu utilitzar Google Ads.
Anuncis de cerca
Google Ads us permet col·locar de manera destacada els anuncis de cerca als resultats de la cerca en funció de les paraules (és a dir, paraules clau) que les persones han escrit al camp de cerca.
Aquests anuncis apareixien a la part superior de la pàgina, donant a aquests anunciants protagonisme sobre els resultats de cerca «orgànics» que hi ha a continuació. I, depenent de les paraules clau i de la rellevància del vostre anunci (vegeu “Comença” a continuació), és molt probable que les persones facin clic al vostre anunci, ja que els està oferint alguna cosa que estaven buscant.
La publicitat de pagament torna 2€ per cada 1€ gastat, una taxa de ROI del 200%.
Anuncis de display
Google Ads també ofereix anuncis de display que són un bon complement als anuncis de cerca. Els anuncis de display són els anuncis basats en imatges que apareixen als llocs web, com ara el següent exemple. Fem tot el possible per col·locar anuncis gràfics en pàgines de qualitat i no publicar anuncis a correu brossa; aquest és un altre motiu per tenir un professional que faci el manteniment de la campanya. Res pitjor que navegar per un article ple danuncis i finestres emergents; normalment, aquests anuncis es publiquen a històries de clics.
Els anuncis de display són especialment excel·lents per a la reorientació. Per exemple, algú fa clic al vostre anunci de cerca i acudeix al vostre lloc web. A continuació, podeu posar un anunci de display davant seu quan visiten un altre lloc web després de sortir del seu lloc web. Això significa més impressions per a la seva empresa, mantenint-se al capdavant quan estiguin llestos per realitzar una compra.
L'ús de Google Ads per a anuncis de display és una manera potent d'aprofitar les estratègies de reorientació a les campanyes.
Altres tipus d'anuncis
Google també ofereix anuncis de vídeo a YouTube i anuncis de compres que mostren el vostre producte en una línia de productes similars, cosa que permet als usuaris fer una compra directament des del vostre anunci.
Si el vostre públic objectiu utilitza Google per cercar productes i serveis similars a les ofertes de la vostra empresa, utilitzar Google Ads pot ser una eina potent. Vegem tres motius principals pels quals és possible que vulgueu invertir en aquesta estratègia publicitària, més enllà del que ja hem comentat.
1. Control pressupostari
Quan utilitzeu Google Ads, teniu un control total sobre el vostre pressupost. Bàsicament, dóna a Google un pressupost diari (o mensual) i, un cop solucioneu el vostre pressupost, Google no gastarà més dels vostres diners. L'important és que podeu canviar el pressupost, aturar la campanya i fer altres canvis als anuncis per assegurar-vos que sempre obtingueu un bon retorn de la inversió en publicitat (ROAS).
2. Alta taxa de conversió
Com que es fa publicitat davant de persones que busquen activament el que ofereix la seva empresa, està arribant a persones que estan disposades a fer una compra o estan a punt de fer-ne una.
Com a resultat, Google Ads té la taxa de conversió mitjana més alta entre totes les plataformes de publicitat en línia.
3. Seguiment dèxit
Google Ads també us facilita el seguiment dels resultats de les vostres campanyes. Per naturalesa, tota la publicitat en línia inclou un gran nombre de mètriques que pot utilitzar per fer un seguiment de lèxit. Google Ads no és diferent, però potser millor, ja que s'integra perfectament amb Google Analytics, entre altres funcions integrades que us ofereixen accés en temps real al vostre nombre de clics, conversions, impressions i molts altres punts de dades. Lús de Google Analytics pot necessitar un ull entrenat per desxifrar tota la informació rebuda, té un munt dinformació essencial per executar una campanya amb èxit.
Creem panells de control de Google Analytics personalitzats per als nostres clients perquè puguin veure les mètriques més importants d'un cop d'ull en comptes de passar per les males herbes per obtenir la informació que necessiten. Aquesta és una altra raó per contractar una agència de publicitat digital com la nostra és una millor opció que fer-ho tu mateix.
Sigui com sigui, tens constantment la informació per fer els canvis necessaris i les decisions importants, respecte a les teves campanyes.
Començant
Per començar a utilitzar Google Ads, només cal un compte de Google. Quan tingueu un compte de Google, podeu començar a utilitzar Google Ads. No recomanem que trieu l'opció automatitzada que ofereix Google perquè hi ha moltes consideracions que hem de tenir en compte a l'hora de definir el nostre negoci i la nostra campanya publicitària. A més, hauria d'auditar la campanya cada setmana per veure què funciona i què no.
Si no heu treballat amb Google Ads
Encara que no és impossible aprendre Google Ads, Google Ads pot ser una mica descoratjador si no saps què estàs fent. També podeu acabar invertint molt de temps i pressupost en una campanya que no tingui tant èxit com podria ser.
Des de trobar les paraules clau i els tipus de concordança de paraules clau adequats fins a utilitzar els paràmetres correctes de l'oferta i la còpia de l'anunci rellevant per aconseguir una classificació de l'anunci alta, és important conèixer els «pros i els resultats». És igual d'important conèixer les paraules clau negatives adequades per programar perquè els vostres anuncis no es publiquin al grup equivocat de persones. Per exemple, si sou una empresa de fontaneria, és possible que no vulgueu que els vostres anuncis es publiquin a algú que cerqui fontaneria de bricolatge. Voleu gent que estigui preparada per trucar perquè necessiten un producte o servei que ofereix. No voleu gastar diners en clics inútils.
Per això, si no esteu familiaritzat amb l'ús de Google Ads, us recomanem que treballeu amb una agència (com nosaltres!) que pugui dedicar el temps i els recursos necessaris per obtenir el màxim de conversions per al vostre pressupost. Tots els nostres especialistes en publicitat digital són de nivell superior i tenen lexperiència per obtenir el millor ROI de la seva campanya.
I si voleu provar-ho pel vostre compte, aquí teniu els nostres “Elements bàsics per a una gran campanya de Google Ads”. Com veureu, hi ha molts passos per crear una campanya publicitària de Google amb èxit. Sempre estem aquí per ajudar-lo si trobeu que el procés és massa descoratjador.
Conclusió
Google Ads pot ser una eina potent per als propietaris d'empreses. Aquesta plataforma publicitària us pot ajudar a posar el vostre producte i serveis davant de persones que busquen activament el que ofereix. I, per descomptat, ajuda que Google tingui aproximadament el 90% de tot el trànsit de cerca en línia!
En aquesta publicació, hem analitzat tres motius principals pels quals hauria de considerar l'ús de Google Ads per a la vostra empresa:
Control del pressupost: podeu establir el vostre propi pressupost i controlar-lo fàcilment.
Alt percentatge de conversions: l'ús de Google Ads té el percentatge de conversions mitjà més alt entre les plataformes de publicitat en línia.
Seguiment d'èxit: disposeu de mètriques en temps real quan vulgueu, de manera que podeu fer un seguiment de l'èxit de les vostres campanyes i realitzar els canvis necessaris.
